汉服行业竞争分析

汉服行业的竞争主要存在于汉服店款式和做工面料上。加强自己的款式和面料就行。

汉服自西周的衣裳、皮弁服、褘衣、鞠衣、袒衣、袴褶、襌衣、褠衣、裲裆等服制开始，历经几千年的继承，在大唐《开元礼》中得到了充分展现和体系化，按功能分为冕服、朝服、公服、常服。大唐制。

天子衣服，有大裘冕、衮冕、鷩冕、毳冕、希冕、玄冕、通天冠、武弁、黑介帻、白纱帽、平巾帻、白帢，凡十二等。公之服，自衮冕而下如王之服；侯伯之服，自鷩冕而下如公之服。

扩展资料：

唐高祖曾规定大臣们的公服，亲王至三品用紫色大科（大团花）绫罗制作，腰带用玉带钩。五品以上用朱色小科（小团花）绫罗制作，腰带用草金钩。六品用黄色（柠檬黄）双钏（几何纹）绫制作，腰带用犀钩。

七品用绿色龟甲、双巨、十花（均为几何纹）绫制作，带为银銙（环扣）九品用青色丝布杂绫制作，腰带用瑜石带钩。唐太宗李世民（公元627年至649年）时期，四方平定，国家昌盛，他提出偃武修文，提倡文治，赐大臣们进德冠，对百官常服的色彩又作了更细的规定。

参考资料来源：百度百科-汉服文化

讨论一下汉服为什么普及不起来

价格太高、不方便只是其中的一部分原因，说起来和服还更贵，更不方便人家照样传承。更多还是因为当年满清的剃发易服使得文化流失，现在政府又不重视，到处都是辫子这种奴化的东西，什么“蜈蚣”“辫子”盛行【没有歧视少数民族的意思】，更有那“社会精英”为了防止“复古潮流”到处盛传汉服的危害性，汉族“腐朽”文化的危害性，大多民众没有一定的判断能力，自然跟着人家走。【怎么感觉说完不是被喷就是被查水表】

开汉服店的优势劣势

优势：汉服目前是一个新兴起的服装类型，目标客群都对汉服有一定的追崇感并且有一定的要求，而且原创汉服人力成本都很高，所以售卖价格也很高，利润可观。

劣势：汉服目前并不普遍，而且客户对该产品原创度要求比较高，经营不好的话很难回本。

基本结构

汉服采用幅宽二尺二寸（50cm左右）的布帛剪裁而成，且分为领、襟、衽、衿、裾、袖、袂、带、韨等十部分。取两幅相等长度的布，分别对折，作为前襟后裾，缝合后背中缝。前襟无衽即为直领对襟衣。

若再取一幅布，裁为两幅衽，缝在左右两襟上，则为斜领右衽衣。前襟后裾的中缝称为裻，即督脉、任脉，衽在任脉右侧，故称右衽。裾的长度分为腰中，膝上，足上。

根据裾的长短，汉服有三种长度∶襦、裋、深衣。袖子与襟裾的接缝称为袼，袖口称为祛。一套完整的汉服通常有三层：小衣（内衣）、中衣、大衣。

汉服产品与服务的竞争优势有哪些？

亲亲您好，1、产品优势

素锦青衫体验馆凭借稳定的货源和不断推陈出新的产品迅速占领了汉服批发市场。

2、服务优势

素锦青衫总部常年营销指导，根据不同的店铺不定期举行营销活动，产品更新换代快，以便更好地适应市场需求。

3、培训优势

素锦青衫汉服体验馆拥有一支独立的培训团队，在开店前期会对加盟商及其店员进行整套的培训，包教包会。后期开店也会跟进店铺的培训工作。

4、品牌优势

素锦青衫汉服体验馆对汉服有自己独到的见解和认知，积聚了自己在汉服圈子的人气和影响力。

5、投资优势

素锦青衫汉服体验馆客源稳定，市场环境好，有良好的口碑，发展潜力巨大，是创业投资的首选。

6、营销优势

素锦青衫汉服体验馆强大的营销专家队伍，策划与实施配套，而不是靠单打一的经营手段！一、优势

与传统汉服相比，新汉服行业最大的优势就是其产品更加多元化、大众化、日常化。

新汉服，是在保留汉民族传统服饰典型形制特征的基础上，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系，因此其比传统汉服的元素更加多元。而且新汉服的设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，例如“通勤汉元素”的新汉服在日常逛街、商务出行等场景均可适用；再例如改良后的马面裙，女孩们穿上之后也能坐公交、骑单车、玩滑板、和闺蜜逛街等，因此新汉服比传统汉服更加的大众化、日常化。

新汉服多元化、大众化、日常化的优势也使得其更容易打开大众市场，并推动行业市场消费者规模稳步增长。根据数据显示，截止到2021年我国新汉服用户规模已经突破千万人，约为1021万人，较上一年同比增长约为14.4%。

资料来源：中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

二、劣势

根据观研报告网发布的《中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）》显示，近几年来尽管我国新汉服凭借其自身优势，获得消费者们的青睐，市场规模也得到扩容，但是，当前我国新汉服行业仍然存在着三大劣势，具体如下：

资料来源：中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

一方面，我国新汉服行业正处于快速发展阶段，玩家纷纷涌入，市场百花齐放。然而当前行业只有少数头部品牌企业具备较强的设计能力，其余大部分竞争者都存在产品高度同质化甚至是抄袭的问题。而且由于新汉服行业发展时间不长，行业缺乏专业的设计人才，因此许多品牌企业在设计能力不足之时便只能不停地去做老款。这些都使得新汉服行业同质化竞争愈发严重。

另一方面，由于汉服特有的刺绣、剪裁等工艺，使其生产成本较高，在新汉服中还需保留部分汉服的元素，所以其生产成本也相对于其他日常服饰更高，而且考虑到当前汉服的受众范围并不广，因此新汉服也还未产生规模效应降低制造成本。当前新汉服行业同质化竞争激烈，各厂商的产品价格也难以提升，成本高，价格难以上涨，这便导致我国新汉服行业整体利润空间偏小，盈利能力尚有不足。

除此之外，当前我国新汉服产业链尚未成熟。新汉服的设计生产制造，是需要从学术文化研究到产品设计再到生产制造，在一过程中制式、文化研究、设计师策划、绘图、制版、选料、工厂绣花、印染、剪裁、材料等多方面涉及的流程工序复杂且要求较多。而现有的产业链并未发展到可以完全解决各个环节问题的成熟阶段，这也导致了我国新汉服行业内存在生产周期不可控，预售时间过长、制衣材料难以满足要求、绣花印染工艺不达标、甚至产品质量参差不齐等问题，从而影响了行业的进一步发展。

资料来源：中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

三、机遇

搭乘“国潮”文化东风，百迭裙、马面裙、云肩、褙子、霞帔等这些曾在我国不同历史朝代中被广泛使用的传统服装形制正在以更新潮、更时尚的面貌——新汉服，重新融入我国当代生活，成为年轻人亚文化的一个重要组成部分。近些年来我国国家层面对于优秀传统文化的扶持愈加重视，中央政策方面，早在2017年发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，其中提到的“切实把中华优秀传统文化传承发展工作摆上重要日程，支持中华优秀传统文化传承发展重点项目，对中华优秀传统文化传承发展有关工作作出制度性安排”被认为是中华传统文化重新崛起的重要节点和汉服崛起的重要开端，此后我国团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动。中央政策的扶持为汉服产业发展创造了利好环境，这一过程也有利于大众有更多机会接触汉服文化，提高大众对汉服的兴趣，也为新汉服市场的推广搭桥铺路，进一步扩大新汉服的受众群体，为新汉服行业发展带来机遇。

资料来源：中国新汉服行业发展现状分析与投资前景研究报告（2022-2029年）

除了政策环境利好之外，我国文化自信回归，大众对汉服认知改变也成为我国新汉服行业发展的一大机遇。一方面，国家实力崛起促使文化自信回归，汉服文化迎来升温，新一代消费群体对民族认同感不断提升，中国传统文化愈加受到重视，大众对传统文化重视的回潮，为汉服文化发展提供了契机；另一方面，近两年，在新媒体平台如抖音、小红书等助力下，汉服文化得以传播，使得文化自信回归，大众对汉服认知得以改变，这也为我国新汉服发展提供机遇。

有调研数据显示，2022年消费者选择青睐汉服的原因中汉服相关元素符合审美，占比79.6%；而且通勤汉元素”入围2022年淘宝天猫秋冬9大风格趋势。由此可见在我国文化自信回归背景下，愈来愈多的人喜欢汉服元素，新汉服也正逐渐成为部分消费者的潮流之选。

四、威胁

威胁来看，受到新冠疫情影响，近两年我国经济大环境相对紧张。而且，由于我国新汉服产业链尚不成熟，利润空间小，目前资本也没有下场，很多人投资者暂时对于汉服都处于一种观望的态度，这也是我国新汉服行业发展的威胁之一。

另外，近几年，新汉服的热度在持续提升，大众对汉服认知得到改变。但是，新汉服在走向大众的过程中，即有对于汉服存在认知误区的大众，其仍然认为汉服形制特异性，不符合其审美，同时也有一些传统汉服爱好者不太承认“新汉服”，不愿意接受“现代汉服概念”。这是我国新汉服行业发展的第二大威胁。

汉服的机会和威胁有哪些方面？

从照片上看，汉服、特别是女性汉服色彩鲜艳，剪裁得体，造型漂亮，给人以美的视觉享受。同时，因为剪裁上并无纽扣设计，穿着方便，个人觉得将汉服作为休闲服装，应得到得到推广。男性汉服虽然不及女性汉服色彩艳丽，略显单调，但可以稍加丰富，在现今深色为主调的基础上，添加浅绿、浅蓝等淡色色彩，加以得体的裁剪，也不失为上品之作。现代人在如今单调的服装之上，加以汉服的变化点缀，个人以为调节情绪、气氛之上举。但从照片上观察，汉服、尤其是女性汉服多为拖地设计，对工作生活会有不便的影响。因此，汉服的着用，应以休闲、礼服的场合为主。若汉服得以一定的推广，对社会也是一件好事。可以推动产销业、并使得中国服装业兴旺、发展；同时也可以向社会提供更多的就业机会。

同时，从生物学、医学的角度上分析，汉服的着用对男性有更大的益处。这是因为，男性生产生殖细胞即精子的睾丸，要求其温度比身体其他部位的温度略低一点，其原因为精子发育最适合的温度应该比正常人体温度(37度)要低一些。曾经有相关生物学、医学文章中指出，当代男性生殖细胞—精子在数量、质量上与过去相比都成下降趋势。其中原因包括环境污染、化学污染等，当然也有温度的因素。从当代人服装上观察，以西式服装为主，以普通衬衫外衣的情况为例，全身平均衣着2层，同时，随着人类文明的发展，内裤的着用使得人类下体部位的服装增加到3层，并且因为着装习惯，常常将衬衫束进腰内，这样有增加下体(生殖器、睾丸)的覆盖层数达到4层。这样的着装形式、习惯决定了现代人类下体温度过高的现状。本来要求生产温度略低的睾丸部位温度非低反高，这就是现代男性生殖细胞数量、质量下降的原因之一。现代装的着用有着这样的缺点，但是因为社会文明的进步这种缺点又不可避免。

反观唐装汉服，可以有效的解决这个问题。男性汉服多位宽松设计，身体与服装之间空气便于流通，有利于身体的散热，也有利于睾丸本身的温度调节。汉服在设计上不同于西式服装将身体包裹住的特点，又部位层数无特多,采用宽松设计，不特定需要衬衣，极大的有利于身体的散热，从科学和人文的角度上来分析，有益于男性生殖健康指数的提高。

但汉服的着用除上述工作不便之弊外，也会增加家庭生活成本。汉服因其设计特点，决定了用料多的缺点，从而提高了服装的制作成本。另外，作为礼服使用的汉服，一定会对其用料进行相应的筛选，真丝、绸缎也成为使用的材料，相比较于普通的棉麻质料，其制作成本也大大提高。如以3人家庭为研究对象考虑，将一部分西式服装更换为唐装汉服，家庭生活成本将会一定程度的增加。

汉服虽然有其外观、剪裁，以及对身体有益之优势之处，但不得不考虑中国现今的生活、消费水平。

呵呵，我还看到一个搞笑版的：

穿汉服的好处

1、可赢得爱国精神面貌.

2、骂别人是汉奸时可外表上占领上风

3、矮个子可穿一尺多高的增高鞋隐蔽鞋跟

4、人人可当魔术师变袍中捞鱼缸火盆

（我删掉了一些不好的）

有人说：汉服的力量比三个代表还大啊，那还搞什么八耻八荣，马上全国汉服化。学校里一人发一套汉服，穿的人思想道德科给100分，不穿的人拉去劳动改造（穿着汉服劳改）