报告显示：汉服市场爆发，汉服文化是如何得到传播的？

据媒体报道，当前中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预计2021年汉服爱好者数量规模将达到689.4万人，其中市场销售规模将达到101.6亿元。此消息在社交平台上引起了网民们的广泛关注与讨论。

部分网民认为汉服之所以突然风靡全国，这主要原因是在于当前宽容的社会环境；也有部分网民认为汉服市场的爆发它也代表了当前我国的文化自信。那么汉服文化是如何得到传播的，以下笔者来讲讲自己的看法。

一、汉服作为符号，承载着“中国传统文化”意义

实际上汉服它是作为一种仪式化的符号，它承载的便是中国传统文化，汉服的全称是汉民族传统服饰，它实际上在我国古代广为流行，而现在众多年轻人选择穿汉服是因为汉服身上承载着传统文化，同时它的样式与审美也符合当前年轻人的口味。

二、显示出当前我国人民的文化自信

当前我国一直在强调文化自信、制度自信、道路自信，而文化自信就是指的是我们对于我们自己的传统文化有着自豪感，而并非像数十年甚至百余年前一样对于洋文化有着偏爱，现今随着我国整体社会水平的提升以及国家综合实力的提高，我国人民也相较于过去更加拥有文化自信，而实际上汉服文化的传播也是在我国人民文化自信提升的这样一个语境之下所得到勃兴的。

三、关键意见领袖的营销

而笔者认为汉服文化的传播它还依靠了关键意见领袖的营销，如果我们去纵观社交平台以及短视频平台上的各个up主，会发现有相当一部分up主在传播汉服文化。而这样的一些内容在受众处发生了影响，改变了受众的认知和态度。

汉服行业的可行性分析

汉服行业现在的前景比较看好。因为越来越多的人喜欢汉服，汉服也很漂亮。

中国汉服产业的发展前景如何？

近年来中国的汉服爱好者人数快速扩增，在2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。

根据艾媒咨询《2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》，目前中国汉服产业迎来两大大发展机遇：

一、传统文化升温

2017年一档文博探索类综艺《国家宝藏》上线后同样出现反响热烈的现象，收视以及口碑一路飙升，受到不少“90后”以及“00后”的追捧。这种文化类影视作品的热播，反映的是中国大众精神需求提升，传统文化的升温是必然的发展趋势，未来，传统文化类的影视节目将会越来越多，这对汉服产业的发展具有积极的促进作用。

二、个性化消费到来

受消费升级的影响，消费者的需求也越来越趋向于个性化，而能满足不同需求的产品也能表现出更高的溢价能力。对于汉服市场而言，越来越多年轻人为了追求个性，对定制汉服的需求也越来越高，企业也需要对产业结构进行调整，以更加柔性的生产来应对市场为导向的按需生产方式。

汉服行业竞争分析

汉服行业的竞争主要存在于汉服店款式和做工面料上。加强自己的款式和面料就行。

汉服自西周的衣裳、皮弁服、褘衣、鞠衣、袒衣、袴褶、襌衣、褠衣、裲裆等服制开始，历经几千年的继承，在大唐《开元礼》中得到了充分展现和体系化，按功能分为冕服、朝服、公服、常服。大唐制。

天子衣服，有大裘冕、衮冕、鷩冕、毳冕、希冕、玄冕、通天冠、武弁、黑介帻、白纱帽、平巾帻、白帢，凡十二等。公之服，自衮冕而下如王之服；侯伯之服，自鷩冕而下如公之服。

扩展资料：

唐高祖曾规定大臣们的公服，亲王至三品用紫色大科（大团花）绫罗制作，腰带用玉带钩。五品以上用朱色小科（小团花）绫罗制作，腰带用草金钩。六品用黄色（柠檬黄）双钏（几何纹）绫制作，腰带用犀钩。

七品用绿色龟甲、双巨、十花（均为几何纹）绫制作，带为银銙（环扣）九品用青色丝布杂绫制作，腰带用瑜石带钩。唐太宗李世民（公元627年至649年）时期，四方平定，国家昌盛，他提出偃武修文，提倡文治，赐大臣们进德冠，对百官常服的色彩又作了更细的规定。

参考资料来源：百度百科-汉服文化