如何看待年轻人野性消费国货？

导读

从没有哪个品牌，一个月被“野性消费”三次。

3月6日，残奥会第三天，白象因为三分之一的员工是残疾人，被送上热搜，网友将官网抢购一空。

3月15日，因为脚踩酸菜事件，白象再次爆火，网友涌入白象直播间，带来“7天销售额破千万”的成绩，顶三个月销量。

3月18日，白象因为拒绝日资、为河南和武汉捐助等事，被称为国货之光，被野性消费到全网断货。

野性消费下，白象的压面机都冒烟了。

白象爆火后，大家感慨国货当自强的同时，也有声音质疑：年轻人“只是不差钱”、“盲从”、“三分钟热度”。

其实，对国货单纯的“野性消费”，是对年轻人最大的误解。

年轻人，正在为国货“野性消费”

心理学家古斯塔夫·勒庞说：在与理性永恒的冲突中，感性从未失手。

近两年，我们总能看到年轻人为了国货“野性消费”。

鸿星尔克“破产式捐款”5000万后，2000万网友冲进直播间砸钱。

蜂花因为“穷”登上热搜后，网友一天抢了别人一个月的货，还扬言，要让蜂花仓库运货小叉车，忙到“开出火星子”。

花西子、完美日记等国货品牌的销售额，也一度打败阿玛尼、兰蔻等传统一线大佬。

当我们回顾这些“野性消费”事件时会发现，它的背后，是消费者对国潮和国货的情感需求。

年轻人为国货品牌野性消费，到底在买什么？

首先是对国货品质和品牌的认同。

不难发现，近年来有不少默默无闻做产品的老牌国货，突然爆火。

被网友们野性消费的蜂花，便宜大碗又好用，成立36年，无一条行政处罚信息。

在其他方便面品牌因为酸菜问题下架、道歉时，白象被曝出，没有一次食品安全问题。

在立白和“多多新国潮”直播间里，有210万网友涌入疯狂抢货，留香珠等爆款产品上线即被秒空，立白直接冲上家居生活榜单第一。

根据拼多多的《多多新国潮报告》显示，90后群体拼购国货的数量大幅增加，人均国货拼单量从4件增长至7件。

野性消费背后，是年轻人国货品牌的真需求和真自信。

其次，是对潮流文化的追捧。

近十年里，“国潮”搜索热度上涨了528%，随着国潮的热度，年轻人对中国文化越发追捧。

2021年河南卫视春晚上，一曲大唐风味的舞蹈节目《唐宫夜宴》火遍大江南北，2022年央视春晚，《只此青绿》成为了春晚最大亮点之一。

因此汉服成了增长最快的品类，李宁、花西子、完美日记等主打中国风的产品，成为年轻人的最爱。

年轻人被潮流影响，也定义着潮流的方向：文化自信的、个性的、健康的、环保的、高科技的。

《多多新国潮报告》显示，3C、家电、美妆、服饰和母婴，是90后最爱买的五大国货品类，因此，在3C、家电、服饰等领域，是国潮品牌爆发的主阵地。

在“多多新国潮”联合的美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌，都吸引了上百万网友拼购。

可见，野性消费背后，在国潮品牌的审美和判断上，年轻人反而更挑剔和认真。

新国潮的本质是中国制造的崛起。

2021年5月，《百度2021国潮骄傲搜索大数据》将国潮分为3个时代。

老字号、老品牌焕新的萌芽阶段被定义为“国潮1.0时代”，在2018年~2020年已经完成。

当民众开始真正关注商品的质量、科技含量、性价比时，就是国潮2.0阶段，也是我们正在经历的阶段。

国潮3.0时代，国潮的内涵扩大到更全面、全新的国潮生活。

新国潮的本质是中国制造的崛起。

1887年，英国人为了区分廉价质劣的德国产品，用立法的形式给德国产品贴上“Made in Germany”标签。经过百余年的努力，德国制造才成了高端、可靠的代名词。

中国用了近百年的努力，让中国制造成了中国品牌。

从3C产品之中的华为、小米以手机为中心覆盖一个IOT生态；大众消费品之中，李宁、安踏、波司登、奥康等“国货老牌”，这背后都是国产品牌坚持长期主义的结果。

新国潮本身也不仅是一阵风潮，而是代表着国货品牌产业升级、品质升级以及供应链升级的“新制造”。

结语

如果说过去几年是国潮的成长期，如今就是国潮的成熟期，实体经济和数字经济的强强联合，藏着中国制造到从产品到品牌的未来。

新国潮的发展，是文化自信的表现：老字号重生，新国货崛起，传统制造业融入潮流。

当中国制造也成为潮流，才是真国潮！

哪一类人会喜欢汉服？

我是来重庆之后，在一家专门做传统文化的公司接触到汉服的。公司经常做一些汉服活动，那时候才知道原来汉服和古装不一样。原来汉族也有自己的传统服饰，并且很好看。

那时，很多人都不知道汉服，穿着走在大街上，总是吸引的别人纷纷侧目，有说好看的，也有说这是什么戏服，常常被认作是唱戏的，要么就是演电视剧的。还有人说你穿着韩国日本的服装出来瞎逛个啥。

才两年，重庆大街小巷，经常可以看到穿汉服的小姐姐小哥哥，大家也都知道这是汉服，见怪不怪了。

个人觉得，之所以穿汉服的人越来越多，一是整个社会意识形态的改变吧，随着政府对传统文化复兴的推动，汉服商家越来越多，越来越多的人对汉服有了更为清楚的认识，并接受，于是穿汉服也就变成再正常不过的事情。

二是，古风电视剧的影响，主要的很多古风电影的剧组在服饰上的考究越来越尊重历史，让观众看到了汉服的魅力。很多人穿汉服的目的很简单，就是为了好看，拍照美。问过许多身边痴迷汉服的小姐姐，她们穿汉服都是这个原因。

汉服的群体主要以年轻人为主。昨晚的七夕，重庆白象街还搞了个传统文化活动，现场除了穿汉服的小姐姐，小哥哥，还有大妈和小孩。就是大家对汉服的接受度提高了，汉服群体从最开始的年轻人，慢慢的辐射到中年人和小孩子了。

个人觉得汉服的流行，其实挺好的。你看，国家宝藏上面，宝藏故事演绎，佟丽娅那一组穿汉服多震撼。

重庆网红景点洪崖洞每层楼都有些什么？

第11层：江景

作为洪崖洞的入口，第11层楼是洪崖洞视野最高的地方，在这里，可以俯瞰幽绿的嘉陵江水，眺望江北以及北滨路沿岸的城市风景。

到了晚上，江北鳞次栉比的高楼大厦都亮了起来，各色的灯光闪耀，如黑夜中一闪一闪的星星，美极了，整个重庆城都因此亮了起来。

在11层的平台上，还有一些根据老重庆人的生活打造的铜像雕塑，数量和规模都不小，具有非常独特的艺术性和观赏性。

所以，建议大家晚上来洪崖洞玩，可以拍出非常好看的照片。

第9-10层：异国美食风情街

这里就是一个标志的美食街，售卖各种特色小吃，与其他城市的小吃街没什么两样，只是重庆的小吃会更加丰富，也更加地道一些，酸辣粉、小面、干锅、火锅在这里都能吃到。

当然，这里也有一些特色的酒馆，展示了其他国家的饮食文化，重庆的外国友人喜欢在晚上来到这里，进行一些社交活动。

第7-8层：洪崖洞大酒店

酒店的价格在淡季比较便宜，人均200元左右，旅游旺季可能要贵一些。但酒店位置好，环境也不错，如果大家有条件，可以选择在这里落脚。

第6层：巴渝十二景

巴渝十二景指的是重庆的自然景观、人文胜地、城市地标共36处值得打卡的标志性景区。

自然景观中，比较有名的有武隆仙女山、云阳龙缸国家地质公园、照母山森林公园等等；人文胜地包括湖广会馆、涪陵白鹤梁水下博物馆等；而城市地标都是一些比较现代化的建筑，比如解放碑CBD、融创白象街、重庆天地等等。

位于6楼的巴渝十二景专区，使用了投影技术，打造了一个个实景体验区，再加入了灯光特效、仿真植物等等，使得巴渝十二景变得立体，展现在游客面前。

此外，现场还有一些穿着汉服的小姐姐、小哥哥，不仅可以与他们合影，还能拍出非常优美的照片，我的眼睛真是太享受了。

第5层：动感酒吧街、重逢1980街区

动感酒吧街其实也是一条美食街，但更偏向音乐酒吧，到了晚上，这里就会变得十分热闹，年轻人们都爱聚集在这里，享受片刻的休闲时光。

而重逢1980街区是2020年洪崖洞专门打造的区域，也是洪崖洞景区内首个付费专区，入口处超大的霓虹灯牌，写着八一路、邹容路等等重庆人都很熟悉的地标。

在街区内部，还有很多有老重庆韵味的地标建筑，比如老茶馆、学校、大阳沟菜市场、山城宽银幕电影院、棉花街等等。

全球霹雳舞交流中心DISCO广场是该街区的核心，也是游品最喜欢的地方，在这里可以跟着音乐的节奏，摇晃身体释放压力。山城宽银幕电影院的出现，让游品大吃了一惊，真的太有以前的感觉了。

第4层：盛宴美食街

虽然上面几层也有几条美食街，但位于4楼的美食街是最丰富，味道也是最正宗的。新鲜的糍粑、桃片、花生糖，担担面、歌乐山辣子鸡、黔江鸡杂，老重庆毛血旺等。

除了各种特色小吃、甜品，这里还有更正规的火锅、中餐，给游客提供了更多的选择。同时，这里还有几家大型的特产店，游客们也可以在这里买到合适的伴手礼。

除此之外，这里还有全重庆唯一的一家全聚德，吸引了许多重庆人来此打卡，品尝真正的北京味道。

第1-3层：巴渝风情街

这三层楼都是巴渝风情街，延续了青砖石瓦的巴渝建筑传统。

但与美食街不同，这里以各种重庆特色的工艺品店为主，展示了具有老重庆传统的生活细节。有字画、丝绸、传统乐器等等，是一条适合购买纪念品的街道。

看了游品的介绍，对于洪崖洞景区，你是不是有更多的了解了呢？

什么是你心里的国潮？

国潮，故名思义，只要能体现我国渊源流长的历史底蕴或优良传统文化即可。

重庆有哪些值得打卡的老街？

重庆合适打卡的老街还蛮多的，这就说几个吧

磁器口古镇：据说是千年的古镇，算是重庆旅游的一张名片了，如今的磁器口后街也经过了一番改造，比之前走走吃吃有意思了些，还有些汉服店也在里面，可以去体验穿汉服的感觉，打卡拍照绝了。

十八梯：五六年的时间都在封闭式开造，听说这个国庆前就开街了，里面古色古香的建筑在山城地形下错落有致，还是很有吸引力的。打造的巴渝人家、大轰炸遗址、佛崖夕照、善果夜灯等。老街除了吃喝玩乐，也有香港警署、司曙旅行空间、非遗铜制雕塑等特别值得逛的地方。

龙门浩老街：也是重庆主城区保存最完好、规模最大的历史文化老街了。里面有许多很有特色的老建筑，还特意修建了一个地铁拍照平台。也是拍照打卡的热门老街之一。还有一些老街，比如弹子石老街、黄桷垭老街、下浩老街、白象街等等，里面许多文艺复古的店也蛮值得打卡拍照。