汉服掀起国潮新风，目前我国汉服市场规模有多大？

最近几年来走在路上，我们经常能看到很多穿汉服的小哥哥和小姐姐，这些人穿着我们国家的传统服饰，还会把自己装扮成古代人的形象，而伴随着这些人的兴起，社会上也衍生了很多的汉服文化活动，据了解，截止到2021年，我国的汉服爱好者达到了600万，国内的汉服市场规模也达到了70亿元左右。

根据之前的统计，我们可以很清楚的看到有部分汉服爱好者购买汉服的动机是因为喜欢汉服文化，其次，还有很多的汉服爱好者是出于弘扬中国传统文化的考虑，随着我们国家的国人对于汉服文化的不断认同，我认为汉服也即将会变成一种趋势，现在的汉服市场得到一个大热，就是这种趋势的前兆反应。

而在国内看到路上有汉服爱好者最多的地方，大概是四川成都最繁华的春熙路商圈，每到节假日的时候，都会有很多人穿着自己购买的汉服，来到这些地方拍照或者拍视频，而春熙路商圈也变成了很多古风爱好者的秘密基地，大部分人在穿了汉服之后都会想要来这个地方打卡。

成都这个城市在历史上也是非常出名的，早在唐朝的时候，成都就会在线下举行商品交易会，每次的主题都不相同，通过这样传统的节日氛围，也让很多的汉服爱好者纷纷开始去这些地方打卡，这些人的打卡也延伸了汉服配饰以及其他服侍的新起，在成都春熙路的街道上，有很多香囊饰品也备受年轻消费者的喜欢。

古风时装产业在我国现在是一个非常时兴的产业，而根据有关数据统计，现在这个数量还在不断的上涨中，有很多的设计师也在尝试，把更多有创意国际化的国潮产品设计在一起，将传统服饰和非遗技艺，再加上西方设计风格结合到一起。

汉服今年市场规模或超百亿，如何看待汉服成为当下热潮？

汉服，又称汉衣冠、汉装、华服，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，是中国传统文化的一种象征。如今国潮已经迈入3.0时代，国潮除了国货之外，中国文化、中国科技也全面崛起，作为国潮主力的年轻一代，对彰显传统文化的汉服越来越认可，汉服市场迎来爆发。2020年，我国汉服爱好者达到516.3万人，汉服市场规模达到63.6亿元。从汉服区域分布来看，山东曹县为我国汉服生产的主要来源地，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。

汉服行业主要品牌：目前国内汉服主要品牌有明华堂、重回汉唐、汉尚华莲、十三余、兰若庭、织羽集、华裳九州、池夏、都城南庄、花朝记等。

本文核心数据：国潮发展历程、汉服消费者消费动机、汉服爱好者数量规模、汉服市场规模、淘宝汉服爆款来源省份分布

国潮风推动汉服盛行

近年来，国货消费热潮持续升温，各行各业刮起了国潮风。根据百度、人民网研究院数据显示，如今国潮已经迈入3.0时代，中国品牌、中国文化、中国科技全面崛起，此时的国潮除了国货之外，更体现在对民族文化、民族科技的追捧。

汉服，又称汉衣冠、汉装、华服，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，是中国传统文化的一种象征。如今轰轰烈烈的国潮风也推动了汉服的盛行，深受年轻一代的欢迎，也体现出年轻一代的文化自信。

根据艾媒咨询数据统计，有40.5%的汉服爱好者购买汉服的动机是喜欢汉服文化，33.6%的汉服爱好者是出于对弘扬中国传统文化的考虑，随着国人文化认同感的不断增强，国潮将成为一种趋势，汉服市场将得到快速发展。

汉服市场规模爆发

随着国潮风兴起，作为国潮消费主力的年轻人的消费需求也在不断升级，彰显传统文化的汉服越来越受到年轻人的追捧，我国汉服市场迎来了爆发。数据显示，近年来我国汉服爱好者规模以及汉服市场规模均呈现高速增长的趋势。

2020年，我国汉服爱好者达到516.3万人、汉服市场规模达到63.6亿元，同比增速超过40%，预计2021年将突破700万人、90亿元。

汉服生产集中于山东

从汉服区域分布情况来看，山东省为我国汉服生产大省。目前，山东曹县拥有汉服上下游产业链商家2000多家，原创汉服加工企业600多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。根据巷议数据抓取的淘宝汉服爆款省份分布情况来看，在188件汉服爆款商品中，有76件来源于山东。

—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》

汉服市场爆发，我国汉服市场规模达到多少？

汉服市场爆发，今年市场销售规模或将超百亿。

据央视网消息，如今，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游甚至成为时尚风潮。今年以来，由于疫情对国内出行的影响大大减弱，不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。

报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。未来，随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。

面料紧缺订单翻倍，汉服制造工厂加班加点生产

位于山东曹县东南部的大集镇，拥有网店18000多家。起初，这里的村民主要做的是演出服的生意，由于汉服市场日渐火爆，镇上六七百家演出服厂家，不少都转为生产汉服。第二季度进入生产旺季，镇上的汉服工厂都在加班加点生产。

记者来到一家曹县大集镇的布料店，店里陈列了各色汉服布料，老板介绍说，大集镇所有村都是淘宝村，做汉服的电商多、布料需求量大，制作一套汉服，平均需要七八米布。

根据面料的不同，每米布的价格在几元到几十元不等。而他店里的布料订单，每年都在翻倍增加，目前一天的出货量在二十万米左右。

以上内容参考 经济观察网－汉服市场爆发 今年市场销售规模或将超百亿

jk制服爱好者有多少穿汉服

汉服有多火？一项行业报告估计，2020年中国汉服爱好者数量达到605.4万人。央视财经预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。而这一群体在2018年时仅仅只有204.2万人，短短2年时间，规模就扩大至将近3倍。



与此同时，提到汉服自然会想到Lolita服饰和JK制服，这三个江湖人称“破产三坑”，汉服“同袍”、lo娘、JK制服少女，人称“破产三姐妹”或“三坑少女”。对于00后，汉服、Lolita、JK制服非常流行，2021年，腾讯对QQ空间00后的说说进行数据处理分析发现，00后对汉服、Lolita、JK制服十分感兴趣，汉服、Lolita、JK制服，话题热度位列前三。



“三坑少女”酷爱汉服、Lolita、JK制服，没少为它们花钱。比如汉服，便宜的入门基础款单件也要一两百，刺绣精致的定制款价格上千甚至过万。



漂亮的lolita裙价格也很昂贵，在Lolita圈一直流行着“lo娘一面墙，北京一套房”的说法，这个说法延伸到汉服和JK里也适用。这种说法虽然有夸张的成分在，但是当一整面裙子挂满墙，价值达到20-30万也是有可能的。



在JK圈，“温柔一刀”的名字并不陌生，这条裙子曾经以20分钟突破30万条销售额登上微博热搜榜，“温柔一刀”当属JK中的萌款。



JK制服品牌兔吉舍“温柔一刀”

而根据公开数据，2020年，“三坑”总体市场规模在200多亿元，2025年，市场规模有望达1266亿元，越来越多非二次元用户接触并进入三坑。

由第一财经商业数据中心联合天猫服饰发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，近三年以来，汉服市场呈现爆发式增长。在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关。



JK制服市场的数据也不容小觑，数据显示，2017-2019年我国二次元服装市场的用户规模逐年增长。其中2019年二次元服装市场的用户规模已经达到3.4亿人，2020年达到3.87亿人。小红书搜索JK，相关笔记有76万＋条之多，JK制服品牌主阵地仍在淘宝，但开放线下授权代理。



庞大的市场规模带来的是资本的关注，据《联商网》不完全统计，因线下拓店较多而被大众熟知的仲夏物语和重回汉唐，演员徐娇创立的品牌织羽集，以及因泡泡玛特投资的猫星系，十二光年，十三余等品牌近些年都得到了资本的青睐。



主打lo裙的仲夏物语2019年5月在上海徐家汇开出第一家线下店，这几年来已经拓店30多家，主要分布在上海、杭州、成都、广州等一二线城市，目前获得了千万元A轮融资，按照仲夏物语的计划，目标是在2021年底线下店铺达到100家。



2006年成立的重回汉唐，在汉服圈知名度不小，在2006年开出第一家店之后，目前已经在成都、上海、北京、重庆等地开出30多家线下店。而作为去年新成立的新秀十二光年，在成立4个月后就开出第一家线下店，并得到了红杉中国，腾讯投资，浅月资本等机构的投资，目前已有两轮融资，其实力不容小觑。



重回汉唐线下门店



十二光年线下门店

相比于其他业态，很多三坑店，大多为线上淘宝店，粉丝基数已达百万，很多学生党都是店铺的忠实粉丝，这些店铺往往选择线下授权代理。除了十二光年，猫星系，十三余等知名品牌，还有很多线下小店。



三坑品牌拓店情况

“三坑”服饰还需更加品牌化、规范化

在三坑这个圈子，正在呈现职业多元化，低龄化的特点，很多都市白领会在下班后换上喜欢的小裙子，她们觉得这是进入了属于自己的世界。而也有越来越多的00后，甚至10后也进入三坑圈。



对于行业而言，三坑文化越来越火热，三坑线下门店也越来越多，汉服走秀，针对三坑文化的主题街区以及主题美陈展览在购物中心也频频变多，这些都成为了宣传三坑文化的重要载体，让更多非圈内用户了解三坑文化。



不过也正如猫星系创始人钱勇所说“这个行业很多是半道出家，他们没有系统化的管理和运营，没有市场调研，凭感觉设计，喜欢什么就做什么”，三坑圈行业还有很多亟待完善的管理和运营，还需更加品牌化和规范化。